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papi酱三年,内容创业如履薄冰

2019-08-13 点击:1091

  蓝媒汇昨天我要分享

根据优酷

在2015年的夏天,在第二次学习的学生江一雷和两个朋友去看电影的那个晚上。看完电影后,她突然想表达一些东西,所以她用短视频。记录她想要吐的东西,把它放在网上,并取出辣椒酱的ID。

但那时的辣椒酱只是一个素食主义者。她的第一部作品并没有引起一丝一毫的浪潮,这一堆字节被每天产生的数亿个数据流所湮灭。

但是当时针接近2016年时,一切都不同了。

微博粉丝数量不断增加,播出量激增,而且每个内容发布平台的推荐权重都在增加papi sauce的短视频。当然,最直观的是当她走到街上时,她突然发现有人不得不和她合影。 越来越多。

Papi酱是红色的,它仍然是红色的,这也是因为它的受欢迎程度,业界第一年的视频很短。

papitube团队重新制定了,他们口中的老师能够在2016年迅速流行起来,一方面是由于发泄。

4G,智能手机的普及,移动互联网应用创新等,使短视频,更具吸引力和表现力的内容形式,轻松进入人们的生活,捕捉用户的时间和注意力。

另一方面。自然是Pa老师的美丽和才华。

“Pa老师的工作使业界能够看到更多内容创作的可能性。例如,这种三到五分钟的内容也可以用短视频格式表示,例如吐槽和快速语音,并且可以由用户追求。我喜欢它。还有一位非常新颖的Pa老师的演绎表演。“papitube营销部高级主管杨洋帅告诉蓝媒体。

当然,不仅短视频创作的可能性,而且papi酱的普及,从一个兴趣的时刻开始的短视频博客成为一个职业,短视频创业是非常可行的。

2016年3月19日,Zhenge Fund的创始人徐小平在微博上宣布,他将与Papi Sauce及其合伙人杨明一起投资1200万元与罗基思想,光源资本和星图资本。这是papi。酱油的第一轮投资估计为数亿。

一个月后,罗基思想创始人罗振宇的运作开始了辣椒酱广告的激烈拍卖。拍卖的内容是papi酱的第一个补丁广告。包括papi酱,我认为有人可以愿意来拍卖竞标,它已经很好了,结果实际上是2200万的价格。

追求资本,品牌所有者的认可,想象力渠道的短视频实现被打开。市场开始涌入热钱,内容创作者加入,短视频出口正式开始。

02

MCN转型

在行业的怂恿下,选择成为一个短视频博客后,很难避开papi酱,再次面临选择:罗振宇是否曾提出过“U盘生存”,或者变成了专业人士公司,即MCN。

发达的社交媒体解构了传统的通信系统。每个人都有15分钟的机会成名,其价值已从媒体和个人知识产权中释放出来。 “U盘生存”,将有丰富的土壤。

然而,papi酱仍然选择后者。

2016年6月10日,在东三环路附近的一个三居室,一室大厅里,在白板下写着“不要忘记心脏,自由自由”的papi酱,宣布建立papitube,并改造了MCN。

更适合开发短视频博主。

作为内容创作的细分,短视频还面临着高质量内容的连续输出,以及商业化等生存问题。

“一个人的精力,创造力和积累是有限的。 MCN的建立可以帮助短视频博主解决许多问题,不仅可以整合资源,解决货币化,对接平台,还可以带来更多的内容创作。创意等。杨洋帅说,建立papitube的初衷,除了pa老师希望找到像她一样的高质量短视频创作者,也能让他们自由创作,而不是生存为了生存等消耗能量。

内容创业难,内容输出只是其中的一个环节,后续沟通,运营,兑现等都是亮点。更重要的是,用户的口味一直在变化。在没有良性操作的情况下,个人知识产权很容易转变为鲜黄色的花朵。

MCN,它成为不可避免的短IP头,如papi酱。

对于papi酱,由papitube的专业MCN运营团队,它已经解放了很多自己,并且她的大部分精力可以毫无保留地留在短视频创作和个人追求中。

此外,还有一种特殊的含义,即精神支持。

多年来做短片视频,papi酱一直不乏争议。

在接受作者采访时,她提到在面对网络暴力时,“我一开始就想不通。为什么有些不认识我或认识我的人能说谎这么多谎言告诉我三件事?后来,我觉得我还是要专注于我想做的事情。其他人说的与我无关,所以相对宽慰。“

除了自我意识的减压,麦克风的大小,以及称为她“pa老师”的papitube的有趣灵魂的伴侣。

在艰难的道路上,正是你的papitube的短视频博客,一路上都有欢乐和伴侣。在papitube三周年纪念日,papi酱露出了自己的声音。

市场也证明了MCN的转型是为了设定步伐。

一个背景是,在短视频风口被炸毁之后,市场很快就变成了热海。东三环开始有这样一种说法:在路上遇到10人,9人是净红色。

此外,主流信息流平台已经开始添加疯狂的短视频,品牌客户已逐渐认识到短视频传播的营销价值,随时准备增加预算,但因为平台方和客户端,以及大量内容制作者直接停靠不现实另一方面,内容的规模和系统实现不能由单个PGC完成。 MCN很快成为短视频创业的新方向。

不仅是辣椒酱,而且何祥福的负责人也从PCG模式转为MCN。

2017年之后,该MCN旨在实现内容团队的“增长与增长”,提高清算效率,取代PGC团队,具有较弱的抗风险能力和不可持续的生产能力,成为平台和资本的新宠。

03

平台依赖

一个共识是,短视频是一个迭代速度非常快的行业。

用户的品味是难以捉摸的,随时都在变化,甚至平台市场模式也经历了戏剧性的调整。而每一个新的短视频平台都将是一个全新的游戏,全新的用户。

例如,2018年春节期间的颤音声,短视频长度缩短到15S,横屏切换到垂直屏幕,这对papi酱和papitube团队提出了很大的挑战。

“老师是最早发挥颤音的公司。由于平台上的差异,在微博上谈谈和演绎的方式,在颤音上,需要进行大量的调整和升级。“杨洋帅说,公司也有一个特殊的团队将专注于市场上主流的短视频平台,以及主流的短视频演示,以应对不断变化的市场并考虑权衡取舍。

现场直播,papitube的战略重量并不高。这当然与papi酱低于预期的事实有关,并且略微生动的体验也与papi酱不是净红色锚而是短视频博主这一事实有关。

“Papitube仍将专注于短视频。”杨洋帅气说。

截至目前,papitube拥有超过150个短视频博客,整个网络粉丝超过5亿。它已经在微博MCN列表中排名第一,并且在MCN列表中排名很高。

而今年3月,工商信息显示Papi Sauce Brokerage有限公司,Papitube运营商太阳川河文化传媒徐州股份有限公司的新股东 - 北京量子悦科技有限公司后者是Byte Beat的全资子公司,法定代表人是Byte Beat高级副总裁张立东。

这意味着该字节跳跃于投资于papi sauce的子公司及其内置的papitube MCN平台的名称。目前的投资金额尚不清楚。

在过去的一两年里,这种类似的投资并不罕见。对于内容分发平台,质量MCN。这是每个家庭必须竞争的目标。对于MCN,它还需要依赖平台的流量,因此自然会发生战略合作。

值得注意的是,可以获得字节跳跃的钱是对papitube内容的创业价值的认可,而不是求爱和站立。

“业务方面,我们仍照常开展业务,我们是制作内容的组织,或将继续与各种平台合作。”杨洋帅说,对于papitube,用户所在的地方就是papitube,那么相关博主的内容是否适合吸引用户的平台,在哪个平台上papitube是帮他操作,颤音,微博,快手,B站,小红树等都是合作的平台。

papitubeCOO霍木芳还表示,随着短视频平台市场结构的变化,去年,papitube专注于微博主战场下的振动,今年将强制到快,B站,小红树等。

04

下一个papi酱

在papitube办公室,随处可见“流爆”和“C-debut”的标签。

是的,对于papitube,其中一个技巧是,即使从交通数据,如球迷的数量和比赛的数量,papitube是在头,甚至资本和品牌受到追捧,但从外面,papitube仍然不能生产“下一个papi酱”。

“打破胎儿”,“更大的研究所”,“大锅”等等都是各自领域的短期视频博客,拥有数百万粉丝,但仍未能在公众的视野中出现,如papi sauce 。

这也使得声音表明,papitube在复制papi酱汁的道路上并不成功。

但对于papitube,这实际上没什么。

首先,博客博客中的“pa”老师是短视频行业中最好的老师之一。其次,papi酱将测量短视频网络红色量化标准最大化。在高维度背后,情况更多。

“在过去三年中,短视频行业的新鲜感正在下降。此外,赛道上的视频博客越来越多。用户的注意力被转移。各种因素决定了现在。换句话说,几乎所有博主都难以在2016年达到pa老师的影响力。“杨洋帅说。

事实上,正如所说的那样,不仅仅是papitube很难拥有像papi酱这样的公共级知识产权。其他MCN也是如此。以类似的方式,shell视频只有一个人,只有一个梅花。嘿,只有一个张大钊可以负担半壁收入.

“在下一个papi酱下,它不是什么样的papitube。”杨洋帅说,对于papitube,挑战不是要建立下一个Papi酱,而是要说如何在他们的垂直领域创造一些新的代表性人物。当然,杨洋帅也考上了追求老师的那种圈子,打破了上限,还需要短片视频博客的papitube继续努力。

净红的生命周期很短。

互联网确实让人才有机会迅速成名,但一旦受欢迎,他们很快就会被淹没在信息浪潮中。短视频博主只能通过不断提升个人技能和更专业的操作来延长他们的生命周期。

甚至papi酱也正在以各种方式尝试提高个人天花板。

一个直观的表现是,在过去两年中,除了短片视频内容外,papi酱开始探索其他方面。在综艺节目,电影等方面,辣椒酱艺术家经常移动,以扩大自己的发展领域。

Papi酱明白,作为papitube的短视频博客,并且仍然是最着名的,她的每一步都与papitube深深扎根。个人知识产权价值的最大化也可以转化为开发papitube的动力。

内容不容易入手,她不仅可以停滞不前,还可以与一群短视频博主继续收费,力争成为短片视频的领导者。

在papitube三周年之际,一位粉丝送上了祝福:祝老师健康自由。

感谢粉丝,papi酱可以加一句话:祝你发财!

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